Le PDG d'Apple, Tim Cook, a publié une vidéo d'une minute faisant la publicité de l'iPad Pro. Dans la vidéo, une puissante presse écrase une pyramide de divers objets, dont les fonctions sont combinées dans un nouveau gadget. Parmi eux se trouvent une trompette, un piano avec des notes, un métronome, une guitare, des pots de peinture, une lampe, une machine à sous, un tourne-disque, une télévision, un appareil photo, des livres, un tableau, une statue et des balles en caoutchouc avec émoticône.
La vidéo a suscité de vives critiques sur les réseaux sociaux. Cook a été accusé de détruire l'expérience et la culture de toute l'humanité à l'aide des nouvelles technologies. L'acteur Hugh Grant et le réalisateur Reed Morano se sont joints à la campagne de mécontentement. En conséquence, le vice-président d'Apple, Thor Muren, s'est excusé pour la vidéo et a promis de ne pas la diffuser à la télévision.